SEO対策はアナリティクスだけでは足りない。サーチコンソールの正しい使い方

ホームページを制作する際に、定期的に記事を更新することで検索エンジンに評価され、アクセスが増えるという話を聞き、自身でキーワードを盛り込んだブログを更新されている方も多いと思います。
SEO対策というと、まずアクセス解析（Googleアナリティクス）を確認しようと考えがちですが、検索結果での評価や表示状況を把握するためには、サーチコンソールの確認が欠かせません。
この記事では、SEO初心者の方でも理解できるように、サーチコンソールの正しい使い方と、弊社で実際に行っている検証の考え方を説明します。

SEO対策にまず必要なのはアナリティクスではなくサーチコンソール

SEO対策の目的は、検索結果で適切に表示され、クリックされる状態を作ること。
そのためには、検索キーワード、表示回数、クリック数、掲載順位といった検索結果上の情報を把握する必要があります。

アナリティクスは「サイトに来た後の行動」を見るツールですが、サーチコンソールは「検索結果に表示されるまでの状態」を確認するためのツールです。
SEO対策を行う場合は、まずサーチコンソールで状況を把握し、その後に必要に応じてアナリティクスを併用する、という順番が基本となります。

まず確認するのはここ。検索パフォーマンスの基本

サーチコンソールを開いたら、まず確認するのが「検索パフォーマンス」の画面です。
SEO対策において、この画面を見るだけでも現状把握の大部分は行えます。

この画面で確認する項目

初心者の方が最初に確認すべき項目は、次の4つです。

• 表示回数
• クリック数
• 平均CTR（クリック率）
• 平均掲載順位

これらは画面上部のチェックボックスで表示・非表示を切り替えられます。
まずはすべてにチェックを入れ、全体像を把握するところから始めます。

まず意識したい考え方

この段階では、数値の良し悪しを判断する必要はありません。
「どのような検索キーワードで表示され、どれくらいクリックされているのか」を把握することが目的です。
SEO対策の第一歩は、現状を正しく知ることから始まります。

検証には欠かせない「フィルタ機能」の使い方

検索パフォーマンスの数値は、そのまま眺めていても判断が難しいことがほとんどです。
そこで重要になるのが、条件を絞って状況を見るための「フィルタ機能」です。
全期間・全ページ・全キーワードのままでは、「どこが変化したのか」「何が原因なのか」がわかりません。
検証を行う際には「調査対象」を絞って確認することが重要です。

フィルタ機能の基本

検索パフォーマンス画面の上部にある「検索タイプ」「期間」「＋フィルタを追加」から、条件を追加できます。検索タイプは「ウェブ」のままで問題ありません。

フィルタの種類	説明
期間フィルタ	期間を限定して状況を確認したい場合に使用します。 「直近28日」と「その前の28日」といった形で比較すると、直近の変化を把握しやすくなります。 短期間すぎると数値が安定せず、長期間すぎると変化が見えにくくなるため、まずは28日単位がおすすめ。
ページフィルタ	特定の記事やページの状況を確認したい場合に使用します。 「フィルタを追加」からURLを入力し「URLを完全一致で指定する」ことで個別ページの変化がわかります。
検索キーワードフィルタ	特定の検索語句に絞って表示状況を確認したい場合に使用します。 「フィルタを追加」から検索キーワードを入力し「次を含むクエリ」で想定しているキーワードで表示されているかを確認します。

絞り込み時の注意点

• 一度に複数の条件をかけすぎない
• 数値が極端に少ない場合は条件を緩める

この数字は良い？悪い？判断の考え方

サーチコンソールの数値は、単体で見ても良し悪しを判断できないことがほとんどです。
ここでは、実務でよくある参考例をもとに、考え方を整理します。

表示回数は増えているがクリック数が増えない

• 表示回数：1,200 → 2,400（約2倍）
• クリック数：60 → 65（ほぼ横ばい）
• 平均CTR：5.0％ → 2.7％（低下）
• 平均掲載順位：8.2 → 8.0（ほぼ変化なし）

OKラインの目安

• 掲載順位が大きく下がっていない（±1〜2位以内）
• クリック数が急減していない

この場合、検索結果には多く表示されるようになっているものの、順位は安定しています。
表示回数の増加によるCTR低下はよくあるため、まずは大きな問題はない状態と考えられます。
タイトルやディスクリプションは「改善余地があれば検討する」段階です。

表示回数とクリック数が同時に減少している

• 表示回数：3,000 → 1,800
• クリック数：180 → 90
• 平均CTR：6.0％ → 5.0％（やや低下）
• 平均掲載順位：5.4 → 9.1（低下）

OKラインの目安

• 一時的な変動（1〜2週間程度）である
• 他の主要ページに同様の傾向が見られない

順位低下が継続している場合は注意が必要ですが、短期間であれば様子見も選択肢です。
競合ページの増加や検索結果の変化など、外的要因も含めて全体の状況確認を優先します。

順位は上がっているが表示回数が増えない

• 表示回数：220 → 240（ほぼ横ばい）
• クリック数：18 → 22
• 平均CTR：8.2％ → 9.1％（改善）
• 平均掲載順位：15.6 → 9.8（上昇）

OKラインの目安

• 掲載順位が10位前後まで上昇している
• CTRが改善している

検索需要自体が小さいキーワードの場合、順位改善＝成功と考えて問題ありません。
表示回数が少ないこと自体は異常ではないため、関連キーワードや別ページでの展開を検討する段階です。

表示回数は維持されているが、クリック数が大きく減少している

• 表示回数：3,000 → 3,100
• クリック数：180 → 90
• 平均CTR：6.0％ → 2.9％（大幅低下）
• 平均掲載順位：5.4 → 5.3（ほぼ変化なし）

OKラインの目安

• 一時的な変動（1〜2週間程度）である
• 同順位帯の平均CTRとの差が小さい

順位が維持されているにもかかわらずCTR低下が継続している場合は注意が必要です。
短期間であれば様子見も可能ですが、3週間以上改善が見られない場合は、タイトルやディスクリプションの見直しを優先的に検討します。

順位が上昇しているにもかかわらず、クリック数が減少している

• 表示回数：2,000 → 2,800
• クリック数：120 → 110
• 平均CTR：6.0％ → 3.9％（低下）
• 平均掲載順位：8.5 → 4.8（上昇）

OKラインの目安

• 新規クエリ流入増加による一時的なCTR低下
• 発生から2週間以内である

順位上昇と反してCTR低下が継続する場合は、検索意図とタイトルのズレが疑われます。
短期的な変動であれば経過観察も選択肢ですが、主要キーワードのCTRが回復しない場合はタイトル修正が必要です。

数値は一つだけを見ても判断できません。複数の指標をセットで見ることで、はじめて状況が見えてきます。

参考：CTRの目安について（2026年度掲載順位別の参考）

検索順位	クリック率
1位	39.8%*
2位	18.7%**
3位	10.2%
4位	7.2%
5位	5.1%
6位	4.4%
7位	3.0%
8位	2.1%
9位	1.9%
10位	1.6%
11位以下	1％未満も珍しくない

上記の数値には「これなら正解」という絶対的な基準はありません。
検索需要や業種、掲載順位によって数値は大きく変わります。

• Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2026

判断できないときに確認するポイント

実際に運用を行っていくうえで、サーチコンソールを見ても明確な結論が出ないケースが多くあります。その場合は、無理に答えを出そうとせず、次のポイントを確認します。

追加で確認したいこと

• 期間を少し広げてみる
• 類似ページ（自身のものと、検索に表示される他者のもの）と比較してみる
• 検索する人のキーワードの使い方が変わっていないか

また、Googleのアルゴリズム更新や季節要因など、自分ではコントロールできない要素も存在します。

無理に改善しないという選択

数値が動かない、もしくは理由が特定できない場合、何もしないという選択をすることもあります。
安易な修正が、かえって評価を下げることもあるため、無理に施策をするよりも、「状況を見極めること」が重要です。

まとめ｜SEO対策でサーチコンソールを見る意味

SEO対策において重要なのは、検索結果上で何が起きているかを正しく把握することです。
そのための基本となるツールが「サーチコンソール」です。
まずは数字を正しく見ること、そして判断を急がないことを意識して活用していきましょう。